کتاب استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی

 انتشارات مبلغان ناشر استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی به تالیف لان سافکو و ترجمه رضا سرتاج می باشد.

نویسندۀ کتاب، موفقیت در بازاریابی را در استفادۀ هماهنگ و ترکیب متوازن سه رسانۀ سنتی، دیجیتال، و اجتماعی می‌داند؛ یعنی بازاریابی ترکیبی، و در این راستا به بیان کارکرد و اهمیت هر کدام از آن‌ها می‌پردازد.

رسانه‌های اجتماعی توانسته‌اند به زمان‌های فراغت نوجوانان، جوانان و بزرگسالان هجوم بیاورند. قبلاً بخش اعظم اوقات فراغت به دیدن تلویزیون، گوش دادن به رادیو، خواندن کتاب و رفتن به سینما سپری می‌شد، اما امروز این اوقات عمدتاً به فضاهای مجازی اختصاص یافته است. فقط در ایران آمار کاربران فیسبوک در سال ۱۳۹۴ به رقم شگفت‌آور حداقل ۱۳ میلیون نفر رسیده است و آمار کاربران شبکۀ اجتماعی تلگرام عدد ۱۲ میلیون نفر را نشان می‌دهد. هزاران کانال در تلگرام و میلیون‌ها صفحه فیلم و عکس در اینستاگرام شکل‌دهندۀ طرز فکر، عقاید، سلایق و حتی رفتارهای خرید کاربران در جهان شده است، و درآمد این شبکه‌ها از تبلیغات از ده‌ها میلیارد دلار در سال، گذشته است. این شبکه‌ها به مکان باارزشی برای فروش کالاها و خدمات تبدیل شده‌اند. در اینجا سؤال بزرگی بین بازاریابان مطرح می‌شود که برای رساندن پیام فروش چه باید کرد؟ آیا زمان خداحافظی با رسانه‌های سنتی چون تلویزیون، که روزگاری به جعبۀ جادویی شهرت داشت و یا روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و بیلبوردها فرا رسیده است؟
این سؤالات به همراه صدها پرسش دیگر نه تنها ذهن برنامه‌ریزان رسانه‌ها را در شرکت‌های تبلیغاتی به خود مشغول کرده، بلکه باورها و دانسته‌های بازاریابان، علمای ارتباطات، جامعه‌شناسان و روان‌شناسان را نیز دگرگون کرده است. کتاب ارزشمند «استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی» به این سؤالات مهم پاسخ می‌دهد و راه حل‌های بسیار ارزشمندی را در این حوزه مطرح می‌کند.