کتاب "مبانی تحقیقات بازاریابی" به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبا، آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرفکنندگان یاری می رساند.
انتشارات مبلغانناشر مبانی تحقیقات بازاریابیبه تالیف مری ک. فاستر و راس مک ناتونو ترجمه بهرام صنعتی طراحمی باشد.
استفاده مؤثر و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیینکننده در دنیای تجارت امروز هستند.
کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرفکنندگان یاری می رساند و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است، یاری می دهد.
برخی مطالب مندرج در این کتاب عبارتند از :
ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
دادهها و اطلاعات اولیه و ثانویه
روشهای کمی و کیفی
کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
مصاحبه جامع و عمیق
انواع طرحهای کمی
تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی