در این کتاب با مفاهیم اساسی بازاریابی ، تاریخچه تبلیغات، تصمیمات اساسی در تبلیغات، ویژگیهای انسانی و رابطه آن با تبلیغات، بررسی مقایسه ای آگهی های محصولات مصرفی کودکان آشنا می شوید.
انتشارات مبلغانناشر تاثیر تبلیغات بازرگانی بر کودکانبه تالیف علی اسکندری می باشد.
در این کتاب با مفاهیم اساسی بازاریابی ، تاریخچه تبلیغات، تصمیمات اساسی در امور تبلیغات، ویژگیهای انسانی و رابطه آن با تبلیغات، بررسی مقایسه ای آگهی های محصولات مصرفی کودکان در چهار شبکه تلویزیونی آشنا می شوید.
تبلیغات یکی از موضوعاتی است که امروز کمتر کسی حتی در دوردستترین نقاط جهان با آن بیگانه است و تقریباً اکثر قریب به اتفاق مردم جهان با این پدیده آشنا و در ارتباطند و از آن تأثیر میپذیرند. تبلیغات پدیده ای اجتماعی برگرفته از یک نیاز اجتماعی است و در بردارنده هدفی اجتماعی نیز هست. این کتاب به بررسی تطبیقی ساختار و محتوای تبلیغات بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران با تبلیغات در شبکه TRT ترکیه، المستقبل لبنان و ZDF آلمان با موضوع کودک میپردازد. هدف از این مقایسه تعیین عوامل محتوایی و ساختاری تبلیغات بازرگانی، مقایسه این عوامل در سیمای جمهوری اسلامی ایران با شبکههای معتبر در موضوعات مربوط به کودکان، بررسی قدرت رسانهای و ضریب نفوذپذیری رسانهها و نیز بررسی تأثیر آن بر روی محتوا و ساختار تبلیغات و در نهایت تعیین رابطه میان ساختار و محتوای تبلیغات است.
علی اسکندری دانش آموخته کارشناسی ارشد از دانشکده صدا و سیما در رشته تبلیغات بازرگانی است. وی به مدت ۱۴ سال مسئولیتهای اجرایی در بخش تبلیغات بازرگانی صدا و سیما داشته است و از نزدیک در جریان تولید و پخش آگهیها بوده است.
این کتاب حاصل تلاشهای تئوریک و تجربیات عملی او در مباحث تبلیغات، بازاریابی و تحقیقات رسانهای است.