تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفههای حیاتی در آمیخته ارتباطات بازاریابی، فقط هنگامی میتواند از حمایتهای مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد.
انتشارات مبلغانناشر استراتژی های تبلیغات اثربخشبه تالیف وینستون فلچرو ترجمه دکتر علی فروزفر می باشد.
تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفههای حیاتی در آمیخته ارتباطات بازاریابی، در شرایط کنونی دنیای کسب و کار، فقط هنگامی میتواند از حمایتهای مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی، یعنی مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجه، و قابل دفاع، بیرون آید. این سربلندی، تحقق نمییابد مگر آنکه همه دستاندرکاران تبلیغات، به ویژه مدرسان، مشاوران، تبلیغکنندگان، دفاتر تبلیغاتی و رسانهها، خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن، مجهز سازند.
وینستون فلچر، که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصه تبلیغات نوین است و سالهای متمادی در این میدان پر رمز و راز تجربه اندوزی کرده، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب استراتژیهای تبلیغات اثربخش، با بیانی شیوا و آنگونه که در عمل بهکار آیند، در اختیار علاقهمندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات میگذارد.
در این کتاب می خوانیم :
۱- تبلیغات چه کاری انجام می دهد؟
۲- صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟
۳- رسانه ها : دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان
۴- تحقیق، تحقیق، تحقیق
۵- نقش تبلیغات در جامعه